muoti on harvinaisuuden markkinat, mutta uutinen viime viikolla Mulberry voi olla harvinainen asia, jonka olemme nähneet viimeisessä muistissa. Entisen toimitusjohtajan Bruno Guillonin poistumiskokoista on paljastanut, että se palaa kustannusrakenteeseen, joka on samanlainen kuin se, jota se käytti ennen kuin hän otti kaksi vuotta sitten ruorit. Real-maailman ehdot, se tarkoittaa, että yksi erittäin tärkeä asia laukaisee ystäville: Mulberry’s Laukut ovat päättyneet merkittävästi halvemmaksi.
Guillon, joka oli tullut Mulberry Thermesin ultra-ylellisistä ympäristöistä, asettaen Mulberryn pussin erikoisemmista ja toivottavaa pääasiassa tekemällä niistä kalliimpia. Ei pelkästään tämän taktiikan vieraa (ja lopulta ajaa) näkyvää ja menestyvää innovatiivista johtajaa Emma Hill, mutta se samoin sammui paljon brändin pitkäaikaisia asiakkaita, jotka viettivät brändin asetusta sen pussien keskikokoisena toimittajana Sillä naisille sekä kasvanut naiset.
Ylösmoottori voi olla työskennellyt, onko Mulberryin tuotteet siirtynyt ilmeisesti tyylikkäämmäksi suuntaan, mutta he eivät – löydettiin muutamia eksootteja sekä turkista kuin kukkulalla oli läsnä, samoin kuin he eivät T: llä on selvästi kohonnut esteettinen millään tavalla. Kuluttajat eivät olleet vaikuttuneita.
Näissä olosuhteissa ei ole erityisen yllättävää, että yleinen siirto johti myynnin vähenemiseen, mutta mikä on yllättävää, että Mulberry on tunnustettu ja pantattu kääntämään kustannusten nousu. En voi pitää mielessä yksi brändi, joka tekee puolen vuosikymmenen, jonka olen peittänyt lisävarusteetteollisuuden, samoin kuin Mulberry näyttää yrittää uudelleen voittaa edellisten asiakkaiden luottamus osoittaa juuri kuinka tuhoisa Guillonin strategia on ollut Lontoon nahkatuotteet Stalwart.
Mulberry: n vaikeudet eivät kuitenkaan ole tarkalleen; Nyt kun alus on ollut hinnoittelussa, brändi on edelleen nimettävä pitkän aikavälin toimitusjohtajan korvaaminen sekä löytää uusi innovatiivinen johtaja, jotta asiakkaat eivät muista kaikkia rahapoliittista epämiellyttävyyttä.