Käsilaukun markkinoilla on arvovaltaa, jonka ymmärrät todennäköisesti melko hyvin, vaikka et ole koskaan ajatellut niitä sellaisenaan. Premier-suunnittelija ja nykyaikainen ovat kaksi suurta, mutta niissä on alakerroksia, jotka järjestävät asioita, jotka perustuvat hintatason ja kuluttajien kiinnostuksen perusteella. Epäilemättä “Premier Designer” yläpuolella on mitä haluan ajatella suurina kolmella: Hermès, Chanel ja Louis Vuitton. Näillä tuotemerkeillä on korkein hinnat minkä tahansa suuren tuotemerkin, ja niillä on myös syvin kuluttajien kiinnostus, mikä tarkoittaa myös jälleenmyyntimarkkinoita – heidän pussit pitävät arvonsa parhaiten ja joskus jopa pimennystä alkuperäistä vähittäiskauppaa erittäin etsitylle -Kappien jälkeen. Nyt online -suunnittelijan jälleenmyynti jättiläisen The Real Real, näillä kolmella on uusi haastaja: Gucci.
Sivuston sisäisten lukujen mukaan Gucci on nyt vuoden 2018 etsivin brändi vuosituhansien keskuudessa. Chanel on edelleen ykkönen vuosituhansien naisten keskuudessa, mutta Guccin suosio miesten keskuudessa on holvattanut tuotemerkin ykköspaikkaan. (On todennäköisesti tärkeää huomata, että Chanel ei tee miesten vaatteita, mutta kaikilla muilla Guccin suurilla tuotemerkeillä on ohi, mukaan lukien Louis Vuitton ja Hermès, on erittäin suosittu miesten linjat.) Gucci on myös vuoden suurin Gainer, suosio viisas: The the the the Real Real raportoi, että sen tuotteiden etsinnät ovat nousseet 62%. Brändille, joka on ollut jo pitkään, se on huomattava suosion nousu vain parissa vuodessa, ja brändin saaman tapojen tapahtumat ylittävät vain suunnittelumuutokset.
Kun Alessandro Michele otti parhaan suunnittelupaikan Guccissa, hän ei vain ravisteli brändin omaa estetiikkaa, vaan hän muutti nopeasti, kuinka teollisuus kokonaisuutena strategisoi tarjouksiaan. Ylellisyysmarkkinat ovat yleensä hitaita, metodologisia tuotedebyytteitä, kehityksiä ja asteittaisia poistoja, ja useimmat laukut seuraavat siistiä narratiivista kaaria: Rajoitettu alkujulkaisu antaa tavan lisätä suosiota ja saatavuutta, jonka aikana tuotemerkki julkaisee muutaman erikoisuuden Versiot joka kausi neutraalien värien ja tavanomaisten kokojen rinnalla, joita voit odottaa. Lopulta muotoilu huipussaan ja alkaa taantua muiden, uusien tuotemerkkien tarjousten ja useimpien laukkujen, jotka asteittainen asteittainen poistuminen huipentuu hiljaiseen lopettamiseen. Gucci tekee asiat eri tavalla, ja se on tehnyt huomattavan eron sekä tuotemerkille että jälleenmyyjille.
Guccissa on joitain laukkuja (kuten tavallinen nahkainen marmonts) ja muita tuotelinjoja, jotka seuraavat sitä perinteistä kaaria satunnaisemmille ostajille, mutta diehardeille, jotka ajavat niin monia muodin suuntauksia, se on toinen strategia, joka kulkee niiden linjojen rinnalla, jotka todella saavat asiat liikkumaan . Monet sen houkuttelevimmista kausiluonteisista tyyleistä on valmistettu monissa eri versioissa, mutta hyvin pieninä määrinä jokaisesta versiosta. Tämä tarkoittaa, että jos rakastut johonkin niistä, se voi olla saatavana vain yhdessä tietyssä jälleenmyyjässä tai hyvin lyhyen ajan. Tämä auttaa saamaan kaiken tärkeän täyden hinnan myyntiä-Gucci-laukkuja, lisävarusteita ja vaatteita saadaan harvoin diskontattu nykyään-ja se myös rohkaisee ihmisiä pesemään Internetin monia suunnittelijan jälleenmyyntisivustoja, jotka pääsivät pois. Se ei vain auta näiden erityisen suosittujen tuotteiden myyntiä, vaan se antaa kuluttajille yleisen käsityksen siitä, että tuotemerkin tuotteita ei alenneta ja ne saattavat olla poissa hetkessä, mikä kannustaa ostajia maksamaan täyden hinnan ja ostamaan alussa alussa Kausi, vaikka haluamansa asia ei ehkä ole yksi erittäin rajoitetuista kappaleista.
Muotiympäristössä, jossa perinteisillä tuotemerkeillä on yhä vaikeampaa käsitellä myyntiparadoksia globaalissa mittakaavassa ja varmistaa, että heidän tuotteensa vaikuttavat edelleen harvinaisilta ja yksinoikeudella, Gucci näyttää keksineen tavan tehdä molemmat. Ainakin toistaiseksi – käyttäjämakut ovat hankalia, mutta Guccilla on kaikki tuotemerkin pyytävät vauhtia sekä perinteisissä kaupoissa että verkossa.