. Ylellisyysteollisuus on outo liiketoiminta. Useimmissa kuluttajamarkkinoiden aloilla jonkin hinnan korreloi sen kanssa, kuinka paljon kyseisen asian valmistaminen melko suoraviivaisella tavalla – voittoprosentit vaihtelevat tuoteryhmästä riippuen, mutta kilpailu johtaa useimpien asioiden hintoihin lopulta. Muoti toimii tietyllä tavalla päinvastaisella tavalla: mitä kalliimpi jotain on, sitä enemmän se näyttää harvilta ja erityisiltä, ja mitä enemmän ihmiset haluavat sitä, kunhan se näyttää myös kalliilta ja merkitsee sitä muille. Tässä skenaariossa valmistushinnat ja vähittäiskaupan hinta on paljon sumuisempi suhde, etenkin käsilaukkujen, kengien ja asusteiden korkean marginaalin tuoteryhmissä.
Kun yritys on saanut asiakkaidensa luottamuksen hyvämaineisena yrityksenä sekä hienoja nahkatuotteita että frissonia, joka tulee hiljaa ilmoittamalla muille ihmisille, että olet rikas, se voi periaatteessa vetää hinnat ja sen alan Asiakaskunta on edelleen linjassa, luottokortit kädessä. Ehkä mikään yritys ei kuvaa sitä selkeämmin kuin Hermès, ja kenties mikään sen tuotteista ei heitä ajatusta sellaiseen karkeaan helpotukseen kuin Hermès -galet -paperipaino, joka on kirjaimellisesti kallio, jonka ympärillä on nahkahihna.
Olen enimmäkseen herkistetty luksushintoihin lähes vuosikymmenen jälkeen teollisuudessa, mutta silloin tällöin törmäään jotain, joka tuntuu suorastaan vihamieliseltä ihmisille, jotka täyttävät näiden yritysten kassa. Toisinaan se on melkein kuin brändi näyttää ostajistaan silmään ja rohkaisee heitä tarpeeksi tyhmäksi kuluttaakseen törkeän määrän rahaa sellaiseen, joka on selvästi sen lähellä olevaa. Tämä paperipaino tuntuu yhdeltä näistä tilanteista. Hermès kutsuu bluffiasi omaan uskomuksesi, että olet älykäs ja vaativa kuluttaja.
Toisaalta, tässä on kenttä: Galet -paperipaino on osa tuotemerkin Petit H -ohjelmaa, jolla pyritään käyttämään jäljellä olevia materiaaleja tuotemerkin laukkujen, asusteiden, kengien ja silkkien valmistuksessa luomaan kunnioittamattomia pieniä koruja, hurmaa ja muuta pientä tavarat, jotka voidaan yhdistää brändin muiden tuotteiden kanssa. Tässä tapauksessa tuotemerkki mainostaa jokaista kiveä ainutlaatuisena, joten näyttää siltä, että nahkahihna itsessään tekee tämän osan Petit H: stä. Luulen, että omituisia kiviä käytetään jotenkin käsilaukkujen valmistuksessa.
Jos haluat rohkaista tätä käyttäytymistä Hermèsissä, joko itsellesi tai pian hämmentyneen lahjan vastaanottajan puolesta, voit ostaa galet-paperipainon viidessä värissä Hermèsin kautta 840 dollarilla.